优格集成灶:让家成为健康快乐的地方

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日前,一年一度的第26届中国国国际厨房、卫浴设施展览会(以下简称上海厨卫展)在上海新国际博览中心落下帷幕。在这场被誉为“厨卫奥斯卡”的盛大舞台上,集成灶企业用近年来凭借优异的市场表现,以及在厨房集成化、智能化上的努力和付出,占据了展会的一席之地和流量话题。

同样,定制家居企业也是该展会的常客和主力军,他们用“轻奢”风和“智能元素”让厨卫等空间的家具材质、功能赋予了全新潮流,助推了国货新潮的崛起。

然而,有一家参展企业尤其令人印象深刻,极具代表性。它就是从集成灶跨界新生,逐渐顺利切换至全屋定制赛道的优格实业。

在展会中,优格同时展出了集成灶和定制橱衣柜等产品,诠释了“有型、有新、有心”的家文化设计,实现了集成灶和定制两类参展企业技术、工艺、制造等经验优势的兼而有之。优格实业总经理黄少华接受采访时表示,“我们打造的标签就是要做集成灶阵营中全屋定制的第一梯队。”

优格实业总经理黄少华

此次上海厨卫展,美大、火星人、亿田、帅丰等一众集成灶企业普遍集中在N4馆,优格却和一众定制家居企业、卫浴企业出现在了N2馆。熟悉优格的人都知道,这一安排是有意为之。

此前,优格实业秉承的企业使命是“让厨房成为健康快乐的地方”,但随着优格这两年开始战略转型,逐渐切入布局全屋定制赛道,并不断推出橱衣柜新品、精品,不断拓宽服务半径,在经销商纷纷转型,且全屋定制在工程项目取得规模成效后,优格如今有自信地喊出新的口号:“让家成为健康快乐的地方”。

此次展会,意在更多展示全屋设计品理念和风格的优格,在产品展示、展馆布置也着力表现自己所倡导营造的“家”文化。从中,优格的产品策略也跃然而出。

一方面,在强调场景化、智能化的集成厨房概念中,集成灶依然占据烹饪中心。优格集成灶新品G16ZK、G13ZK、G19ZK等。不仅全系配备了“流体隔膜”专利技术,还研发出集蒸、烤、消毒一体式的集成灶款式,解决了国民厨房操作大部分所需;提供八大蒸烤模式,融合负离子净化,蒸烤消毒不耽误;还匹配居家空间的多元容量,解决一家的需求;这些集成灶新品在新概念、新设计、新灵感、新技术的基础之上,从颜值到功能,都将重新定义厨房生活。

黄少华谈道,“对于集成灶,要做到两点。其一,高颜值,瞄准年轻群体;其二,便捷式操作,用智能化实现时间成本的节约。”比如在G19ZK集成灶新品上,采用了玻璃和不锈钢的组合,让质感和科技感实现了有机结合。

另一方面,优格利用带来的橱衣柜、电视柜等新品,营造出多元化的家居场景,家具材质既包含鱼骨纹、网红格栅等现代轻奢的潮流元素,亦通过产品组合,在一些场景中融入了中国的传统茶道文化。

“我们发现,饮茶的人越来越多,年轻人也加入其中。在现代居家环境中,特别是高端的排屋、大平层,其实留有了茶道文化的空间,这种回归‘慢生活’的休闲需求越发强烈。”黄少华在采访中表示,在国潮复兴的当下,茶文化作为国学的一部分,已经融入了日常生活。所以要营造沉浸式家体验,优格已经在专卖店形象焕新后融合了这一元素。

研究产品,需求是第一位,创新,就是满足需求的过程。在这一点上,优格始终保持着对于用户需求的敏感性。

如今大行其道的蒸烤一体集成灶,优格就是行业最早一批进行研发和推广的企业。而优格,也没有一味追求蒸烤腔体的大容量,目的就希望能保证蒸烤的精准控温不受影响。黄少华透露,下一步,除了集成灶,优格还正在针对厨余垃圾进行研究,规划实现垃圾分类隐藏于橱柜中。

做集成灶阵营中全屋定制第一梯队

此前在海南博鳌的优格实业年会上,“2021,干!”这一言简意赅的年会主题,标志着这一年优格上下欲放手一搏,大干一场的决心。

从品牌层面而言,展会对于优格,仅仅是全年活动和品牌展示的一个维度,品牌的另一个维度,将会围绕“从厨房走向家”的概念,全年重点打造以“家”为IP的主题活动。通过调集资源,念家、爱家、恋家、美家等五场家主题大型活动,伴之VI、SI升级,进行门店系统植入。

一方面鼓励经销商进行门店SI升级,加强门店形象,另一方面通过引入MOS系统,系统化、标准化进行专卖店、门店打造。赋能经销商,加强运营能力、导购能力、设计能力、服务能力,进而让经销商获取更多盈利空间。

“其实,现在很多经销商不知道怎么招人。所以我们一个商招进来以后,需要帮助其选址,设计方案,告知其专卖店怎么做,帮助其完善团队。通过专业的咨询公司用专业的方法来培训,给他们提供一整套的好的管理模式,管理细节等。”

以上是品牌推进的具体措施,而黄少华对此总结企业的品牌提升策略为:依托于有浙江海宁、华北两大生产基地,以及天津、长沙、成都三大联营模式运营商,将逐步拓展,不断扩大辐射半径。

根据规划,优格在5年后,将实现5大基地,10大运营中心初步覆盖,完成华东、华北、西南、华中等地区的布局,进一步扩大定制生产、物流、服务的辐射范围,强化泛家居品牌实力;进一步完善集成灶、橱柜、蒸箱、烤箱、橱衣柜等全品类布局,真正实现从厨房到家的企业新使命。

“以前提出让厨房成为健康快乐的地方,现在成为了家。涵盖的东西多了,现在定制家具、橱柜、衣柜、餐边柜、衣帽间等,未来我们的方向是逐步通过现有平台,去打造一支整装的团队。”黄少华表示。

对于优格而言,从厨房到家,从集成灶到橱衣柜再到全屋定制,直至以后瞄准泛家居更广阔的的整装市场,不仅是品类和场景的扩大,更是企业外延的扩大、赛道的拓宽,同样还是不断迎合未来家居裂变趋势的做法。

正如前文所述,优格想通过展会、通过产品以及门店的全新升级,从单纯的厨电产品延展开去,打造集成灶阵营中全屋定制的第一梯队的企业标签。

这不是一句空谈,凭借母公司卡森集团在家居领域20多年的积淀,依靠其技术及经营方面的相关人才的培养与支持,优格具备了做好全屋定制的企业基因。

同时,据黄少华介绍,早在2012年优格已经在精装修工程项目上有所涉及,2016年开始正式布局全屋定制。尤其工程市场,通过坚持多头并举、多元合作的项目开发思路,优格接下了长春西派府、唐颂、大连山语城等一系列精装修工程。近两年,优格的全屋定制精装项目更是走出国门,进入了柬埔寨、老挝、菲律宾等东南亚国家,总销售额接近3亿元。

现如今,作为国内高端集成厨电和高端整体橱柜及定制家居的专业服务商,优格不仅拥有集成厨房电器、整体橱柜的生产车间,还组建了全屋定制的设计团队和施工团队,提供研发、设计、生产、销售、安装、售后等完善配套服务。在产品上也有了全新布局,以集成灶结合全屋定制,兼而有之,满足众多消费者的不同需求。

万事齐备,融新借势,从集成灶行业跨界而来的优格,有信心,更有型。

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